Целью продвижения флагманского салона JLD было формирование целостного образа бренда, создания благоприятного информационного поля для расширении ЦА, формировании имиджа и положительной репутации салона через статьи в глянцевых изданиях и сотрудничество с лидерами мнений.
До PR-поддержки у аудитории были устойчивые ассоциации при упоминания бренда, в том числе предвзятое мнение о завышенных ценах на услуги из-за местоположения салона. Помимо этого, существовали моменты «перекрытия» в инфопространстве более раскрученными салонами красоты премиум-сегмента.