Косметический бренд Landa Branda относится к масс-сегменту, основной пласт целевой аудитории — молодые и активные девушки в возрасте от 18 до 25 лет.

Исходя из целевой аудитории была сформирована стратегия продвижения и подобраны каналы продвижения.

Через социальные сети можно вести непрерывную коммуникацию со своей аудиторией, собирать от нее обратную связь, вовлекать в деятельность бренда.

Ведение социальных сетей (Instagram, Facebook — запрещённая на территории России экстремистская организация) на момент времени продвижения были одним из основных каналов коммуникации с аудиторией.

Поскольку бренд рассчитан на аудиторию современных молодых девушек, была сформулирована концепция аккаунта, которая заключалась в том, что бренд Landa Branda — это девушка, которая ведёт свою страницу от своего лица. Такая механика позволяла заинтересовать аудиторию следить за новостями бренда и вовлекаться в контент.

Подборки подарков, тесты редакции, beauty подборки — один из незаменимых инструментов в продуктовом бизнесе, который влияет не только на имидж бренда, но и на покупательский спрос читателей изданий.

Особенно хороший охват у публикаций к моменту праздников, поскольку аудитория прибегает к помощи интернета в размышлениях «что подарить на 8 марта подруге». Если на дружественной основе удается поставить переходную ссылку на источник, то таким образом можно удвоить трафик на сайт

Продвижение бренда Landa Branda как раз совпало с праздниками (Новый Год, 14 февраля, 8 марта). Все интеграции были выполнены на бартерной основе.

Таргетированная и контекстная рекламные кампании работают непосредственно на продажу продуктов и услуг.

Запуск рекламных кампаний Landa Branda были приурочены к Новому Году и нацелены на покупку продуктов: для себя, чтобы сделать новогодний макияж; приобретение в качестве подарка, поэтому все креативы и рекламные офферы были сформулированы с соответствующими посылами.

По итогам тестового периода рекламной кампании были выбраны два оффера, которые показали наивысший результат. По результатам рекламной кампаний была достигнута цена за клик: 10,97 руб и 6,59 рублей.

Для продвижения через лидеров мнений была выбрана стратегия коммуникации через микроинфлюенсеров.

Как отдельную гипотезу в продвижении продуктов через лидеров мнений мы выбрали направление beauty тик-токеров, которые имели высокий уровень вовлечения подписчиков в свою деятельность и аудитория которых совпадала с аудиторией бренда Landa Branda.

Со всеми персонами была договорённость об обзоре продуктов несколькими постами/сториз, с отметкой социальных сетей бренда и развёрнутой обратной связью о качестве продуктов.

Для вовлечения аудитории были реализованы конкурсы, в которых подписчики инфлюенсера могли получить подарки от бренда, конкурсы проведены с двумя блогерами.